Choisir un rédacteur web freelance n’est pas toujours facile. Quel profil choisir ? Doit-il être spécialisé, généraliste, débutant, expert ? Pour simplifier votre choix, je vous ai concocté une petite liste des six qualités indispensables qu’un rédacteur web doit avoir.
La curiosité, le principal atout du rédacteur web
Souvent, on dit que la curiosité est un vilain défaut. Mais au contraire, un bon rédacteur web se doit d’être curieux. C’est même LA compétence que vous devez chercher en priorité chez votre futur collaborateur. Et par curiosité, j’entends, capacité à s’intéresser à votre projet, se questionner, se documenter et avoir une bonne culture générale.
Car en rédaction web, il est essentiel de se tenir informé et d’effectuer de multiples recherches sur tous types de thématiques (connues ou inconnues). Et c’est grâce à sa curiosité, que votre rédacteur restera motivé. Sinon, son travail de recherche lui paraîtra ennuyeux et vous le ressentirez dans ses écrits. En effet, les informations trouvées ne seront ni pertinentes, ni à forte valeur ajoutée.
Pour déterminer s’il est curieux, rien de plus simple. Posez-lui quelques questions lors de votre entretien. Par exemple, sur les thèmes qu’il a déjà abordé, ses sujets fétiches… Puis, voyez s’il vous pose des questions en retour sur votre entreprise, votre projet, vos objectifs etc. S’il s’intéresse à vous, vous êtes sur la bonne voie. Si non, il n’est tout simplement pas motivé à vous accompagner dans votre projet.
L’orthographe et la grammaire, les armes secrètes du rédacteur web
Ah la langue française, ses nombreux pièges et ses règles d’exception ! C’est l’autre point fondamental à vérifier chez un rédacteur web.
Pourquoi ? Tout simplement, parce qu’il doit être capable de vous proposer un contenu hautement qualitatif et professionnel. Des textes fluides, qui s’enchaînent parfaitement, agréables à lire. Il est tout à fait normal que vous redoubliez d’exigence à ce niveau.
Pour une personne dont c’est le métier, écrire dans un français exact est un prérequis. Alors, bien sûr, nous pouvons tous faire des coquilles ou des petites erreurs d’inattention. Mais, elles seront rapidement effacées après deux à trois relectures et/ou avec l’aide d’un correcteur orthographique. (Attention, à ne pas se reposer uniquement sur les correcteurs, les robots peuvent aussi laisser passer des fautes. Les meilleures corrections restent tout de même celles que nous faisons).
C’est pourquoi, après un texte d’essai, si vous remarquez une trop grande lacune en orthographe, grammaire ou syntaxe, ça doit vous mettre la puce à l’oreille.
La polyvalence, une compétence non négligeable
Puisqu’il écrit des textes sur des thématiques diverses et variées, le rédacteur web doit être polyvalent. Ainsi, il peut jongler avec les sujets à rédiger et passer aisément d’un domaine à l’autre. Il doit également faire preuve d’une grande adaptabilité. Aussi bien pour adapter sa plume au ton de votre entreprise que pour rédiger dans un style précis. Mais aussi, pour écrire dans différents formats (article, fiche produit, newsletter…).
Par ailleurs, la polyvalence déterminera si votre rédacteur web sera plutôt un « exécutant » en se cantonnant à votre brief ou s’il deviendra un véritable allié de communication/marketing, en vous apportant de précieux conseils. Tout dépend, aussi, de ce que vous recherchez.
Les règles de référencement, le terrain de jeu du rédacteur web
Qui dit web dit référencement naturel (SEO) ! Toute la difficulté de la rédaction web réside dans la capacité à optimiser correctement le contenu rédactionnel pour les moteurs de recherche.
Il ne faut pas tomber dans la suroptimisation (au risque de vous attirer les foudres de Google) ni passer complètement à côté (vous ne ressortirez jamais dans les requêtes). Le rédacteur web doit trouver le juste équilibre. Il doit également maîtriser toutes les techniques requises du SEO (Search Engine Optimization).
Recherche des mots-clés et du champ sémantique, balises hn, title et méta-description et maillage interne sont des codes à respecter pour un référencement naturel réussi. En effet, vos contenus textuels doivent être optimisés aussi bien au niveau de leur structure que dans le langage utilisé.
On ne le répétera jamais assez : il faut écrire avant tout pour vos clients et non pour les moteurs de recherche, comme il fut un temps.
Les recherches et l’esprit de synthèse, deux éléments centraux pour des contenus pertinents
Même si le rédacteur web sélectionné est expert dans un secteur particulier, il est assez rare qu’il ne procède pas à des recherches. C’est un travail en amont indispensable pour l’écriture. En effet, elles permettent de s’imprégner d’une thématique. Il doit être capable de prendre des informations de sources fiables et reconnues pour vous proposer un contenu sûr et vérifié. Après cela, il doit également avoir la capacité à analyser, regrouper et trier la documentation trouvée pour apporter une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs. Trouver les bonnes informations là où il faut, lui permettra d’écrire des textes cohérents.
Par ailleurs, dans ses recherches, il va faire face à un flux élevé d’informations. Et pour ne pas rédiger des textes interminables, il lui faut synthétiser ! En étudiant son portfolio ou sa rédaction test, vous allez tout de suite remarquer sa capacité à vulgariser l’information et à faire ressortir le plus important. L’esprit de synthèse n’est pas inné chez tout le monde mais ça se travaille. Vous devez donc prêter attention à l’emploi de phrases courtes, claires et directes.
La communication, le point d’honneur d’un bon rédacteur web
Devenant un collaborateur à part entière, une bonne communication entre vous et lui est essentielle. Il doit être capable de s’intéresser à votre projet et de vous tenir informé de son avancement. Si point de blocage il y a, il n’hésitera pas à vous questionner pour obtenir plus d’informations si besoin. C’est à cela que vous reconnaitrez un rédacteur web communicant.
Si au contraire, vous n’avez aucune nouvelle pendant le processus de rédaction et qu’en plus la qualité n’est pas présente ; vous devrez faire un point avec lui et/ou ne pas continuer cette collaboration. La décision vous revient.
Afin de porter au mieux votre projet, les deux parties doivent établir une relation de confiance, d’échange et de disponibilité.
Que vous fassiez appel à un rédacteur freelance ou en agence, choisir un rédacteur web est une étape cruciale dans le développement de votre entreprise sur le web. Si vous souhaitez découvrir pourquoi, lisez mon article : 5 bonnes raisons de confier votre contenu à un rédacteur web SEO.
