Vous avez sûrement déjà entendu parler du fameux SEO (prononcé SIO) ou référencement naturel.. Sans comprendre de quoi il s’agit ou son importance, vous l’avez laissé de côté. Et pourtant, il peut vous apporter de nombreux avantages pour réussir sur le web. Sans site web optimisé, vous êtes comme un fantôme pour les moteurs de recherche.
Le SEO, qu’est-ce que c’est ?
De l’anglais Search Optimization Engine, c’est tout simplement l’optimisation pour les moteurs de recherche. Concrètement, c’est un ensemble d’actions qui servent à optimiser le contenu et le contenant (c’est-à-dire la structure) de votre site web afin d’être mieux positionné sur les pages de résultats de recherche.
Comprendre le mécanisme des moteurs de recherche
Lorsque vous tapez une requête dans votre barre de recherche Google*, celui-ci vous propose tout un panel de résultats sous forme de liens. Ils contiennent un titre et une courte description.
Ils sont classés en fonction de la pertinence et de la qualité (du contenu, mais aussi de l’expérience utilisateur). Les résultats en première position sont ceux que Google estime les plus pertinents par rapport à votre requête.
Ce qu’il faut savoir, c’est que l’objectif principal des moteurs de recherche est de satisfaire leurs clients, c’est-à-dire vous, l’utilisateur. Vous satisfaire en vous proposant un contenu utile, complet, qui répond à vos besoins et qui soit agréable.
Autre élément important à retenir : pour classer le contenu sur les résultats de recherche, Google utilise des algorithmes en constante évolution. Il existe bel et bien quelques règles à respecter pour être correctement positionné, mais personne ne possède la recette miracle. Ce n’est qu’en testant diverses méthodes, que vous verrez celles qui fonctionnent ou non. Le SEO est loin d’être une science exacte !
*Ici, nous parlerons de Google, car il détient à lui seul 94% des parts marché de moteurs de recherche en France.
La différence entre liens naturels et liens sponsorisés
Maintenant que nous avons vu comment fonctionnent grossièrement les moteurs de recherche, voyons les deux types de liens qu’ils proposent.
Les liens naturels ou SEO ont recours à des stratégies dites « naturelles » contrairement aux liens sponsorisés ou SEA (Search Engine Advertising).
Pour les différencier, c’est très simple. Vous avez certainement déjà remarqué que parfois, sous certains liens, il y a la mention « annonce ». Il s’agit des liens sponsorisés. La marque s’est positionnée sur le mot-clé que vous avez tapé, en payant, pour apparaître en tête des résultats. Ce ne sont ni plus ni moins des campagnes publicitaires et en aucun cas du référencement. Même s’ils sont souvent associés à du « référencement payant ».
Vous comprenez donc que lorsqu’il est question de référencement, il s’agit des liens naturels.
Le référencement naturel, indispensable pour booster votre business en ligne
Avoir un business sur la toile, c’est bien. Mais si celui-ci n’est pas visible ou que très peu, vous n’irez pas bien loin. Vous devez absolument mettre en place une stratégie de référencement naturel pour réussir sur le web.
Améliorez la notoriété et la visibilité de votre site web grâce au SEO
Avec plus de 80 000 recherches par seconde sur Google, vous avez intérêt de vous positionner sur des requêtes clés dans votre domaine afin de ressortir dans la première page de recherche. Sinon, votre site passera à la trappe ! Et ce n’est pas l’objectif !
En prenant soin de développer un contenu et un contenant SEO-friendly, vous renforcez votre visibilité. Vous facilitez l’accès à votre site web pour vos potentiels clients, qui vous trouvent d’une simple requête.
Avec un contenu optimisé, vous augmentez votre trafic qui, lui, booste votre notoriété et développe votre chiffre d’affaire. J’appelle ça « l’effet boule de neige » !
Démarquez-vous de la concurrence avec le référencement organique
Saviez-vous que les internautes ont tendance à cliquer uniquement sur les 10 premiers liens de résultats ? Très peu parcourent les pages 2 et 3 sans parler des suivantes !
C’est pourquoi, avec la création de milliers de sites par jour, il est devenu primordial de vous démarquer. Le référencement naturel peut vous y aider en vous positionnant leader dans votre domaine.
Sachez que c’est un travail de longue haleine, vous n’allez pas ressortir dans les résultats de recherche tout de suite. Pour décrocher le Saint-Graal, ce sont des efforts à consacrer dans le temps. Mais une fois que vous avez atteint la place gagnante, vos concurrents auront du mal à vous la voler !
C’est encore l’effet boule de neige, vous suivez ? Plus vous serez installés, plus vous renforcerez votre crédibilité auprès des utilisateurs et de Google.
Le SEO, un engagement plus naturel
En ayant recours à des techniques « naturelles » (comprendre ici : ne pas payer Google pour être bien positionné), vous améliorez vos chances de créer un vrai lien de proximité avec votre cible.
Les internautes privilégient les résultats organiques
Lors d’une recherche, vous êtes plus tentés de cliquer sur un lien qui ne provient pas d’une annonce, n’est-ce pas ? C’est pareil pour votre prospect.
Et il y a une raison toute simple. On associe souvent la publicité à la manipulation marketing. Dans la plupart des cas, l’internaute attribue moins de confiance à une publicité car il pense que celle-ci lui ne lui apportera pas la réponse adéquate.
Moi la première, lorsque je me rends compte que j’ai cliqué sur un lien sponsorisé, je fais machine arrière. Je reste méfiante, car je sais que l’annonce a été placée à cet endroit dans un but précis, alors qu’elle ne répondra pas forcément à mon besoin. Tandis que si je clique sur un lien naturel dans la 1ère page de résultats de recherche, je me dis que Google le juge assez pertinent pour m’apporter une solution à mon besoin.
C’est pourquoi, un utilisateur aura plus tendance à accorder sa confiance aux sites qui apparaissent dans les premiers résultats de recherche naturellement que ceux qui ont payé pour.
Ce que tout visiteur recherche, c’est une réponse à son problème. Plus votre site est bien positionné, agréable et apporte une réelle valeur ajoutée, plus l’engagement est fort et votre audience qualifiée.
Le référencement naturel, une stratégie d’acquisition qui paie sur le long terme
Comme je vous l’ai énoncé plus haut, le référencement naturel est une méthode qui se mesure dans le temps. Inutile de vouloir aller plus vite que la musique et doubler tout le monde en 3 jours. Vous n’y arriverez pas et ce serait même contre-productif.
En optimisant correctement votre site, les robots des moteurs de recherche comprendront au fur et à mesure qu’ils ont sous la main de la qualité. Au bout d’un moment, vos efforts seront récompensés puisqu’ils braqueront les projecteurs sur vous.
Et qui dit mise en avant, dit un trafic organique régulier (visiteurs provenant des moteurs de recherche). Comme on l’a vu, mieux vous êtes positionnés, plus les internautes vous font confiance et s’engagent.
Le SEO est une stratégie durable. Il vous permet de donner un coup de boost à votre chiffre d’affaires sur le long terme.
Élément-clé pour réussir sur le web, le SEO doit être appuyé par une stratégie de communication globale. Il comporte de nombreux avantages, mais ce n’est qu’un maillon dans toute votre communication. N’hésitez pas à vous rapprocher d’un rédacteur web spécialisé dans l’optimisation du référencement naturel pour obtenir des contenus conformes.
